近年来，印尼整个互联网行业发展增速非常快。自2016年3月，印尼政府引进了互联网监管政策，跨国公司可以在印尼当地成立正式的公司，也可以与本地企业建立友好的合作伙伴关系。截止2017年1月，印尼互联网用户达1.327亿，渗透率51%，互联网活跃用户同比2016年增长51%，增长用户4500万。同时印尼智能手机普及率达47%，成为全球增长最迅猛的手机市场之一。这些因素加速了印尼手游市场的成熟，手游玩家增长显著，接近4000万，成为东南亚手游人口最多的国家。

Efun早在2014年就已经看到印尼地区巨大的发展潜力，一直在寻找合适的产品计划出海印尼市场。在2015年7月，Efun发行了首款印尼语手游—印尼五虎将《Dinasti Naga》，在上线初期就冲到了Google Play和App Store双畅销总榜Top10，用户对游戏好评如潮，让Efun坚定了深耕印尼的念头。

与此同时，各国手游大厂在2015年也纷纷将目光投向印尼市场，通过长期霸占Google Play 和App Store榜单的产品可以看出，2015年印尼市场对国际化高品质策略类游戏的尤为偏好，无论是Q版还是写实，印尼玩家都愿意买账。

但是2016~2017这两年，由于设备配置，网络环境的发展，对设备和网络有着高要求的重度动作类游戏逐渐变为印尼用户的新宠儿。以Efun发行的《最终幻想：觉醒》（《FINAL FANTASY AWAKENING》）为例，自2017年8月16日登陆印尼市场后，口碑人气双双爆发，榜单成绩一路飙升，上升至App Store畅销榜第一，并且长期霸占Google Play畅销榜第二。近期，《最终幻想：觉醒》更是荣获Google Play 商店年度“最佳对战游戏”奖，成为2017印尼市场标杆大作。

App Store和Google Play Store榜单

Google Play 商店2017年度榜单

《最终幻想：觉醒》为何能在印尼市场突破市场天花板？

（1）玩法的契合

从2016年底开始，印尼用户逐渐偏向重度动作类游戏，而《最终幻想：觉醒》的玩法恰恰符合最热门的玩法类型。其次，《最终幻想：觉醒》作为最终幻想系列在印尼地区首款多人在线ARPG类游戏，区别于最终幻想其他系列手游，游戏更加注重培养、竞争和社交，更贴近市场主流游戏的框架。

（2）精美的画面

《最终幻想：觉醒》有着“全CG电影手游”的称号，完美世界团队通过Unity 3D引擎使游戏实现了远超普通移动端的画面效果。通过恢弘大气的游戏场景、高精建模的游戏人物、绚丽精致的战斗特效和推动剧情及串联关卡的过程中的CG动画，完整地向玩家呈现出《最终幻想：觉醒》的世界，让玩家操作的每一场战斗都是高清大片既视感。

（3）强大的IP效应

“要有梦想，想成为英雄的话，就一定要有梦想。”对于《最终幻想》忠实粉丝来说这句台词一定不会陌生。自1997年《最终幻想7》大火之后，随之而来的一系列作品陪伴玩家度过了一段美好的少年时光。最终幻想系列在印尼有着相当高的IP热度，相较于FF全球其他国家的热度，最终幻想在印尼的搜索排名全球第19位，从端游开始，到电影周边的助热，最终幻想IP在印尼积累了一大批核心用户。

（4）完美世界倾力打造

作为中国最早进行海外运营的网络游戏公司，完美世界游戏在中国网络游戏海外出口中连续多年排名第一，用户群体覆盖至全球100多个国家和地区。凭借强大的技术实力、富有创意的游戏设计能力，以及对各地文化差异的深刻理解和丰富的市场经验，完美世界先后推出了《完美世界》、《诛仙》、《神魔大陆》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖 OL》等客户端网络游戏，和《诛仙》、《倚天屠龙记》、《射雕英雄传》、《梦间集》、《武林外传》等移动网络游戏，并代理了《DOTA2》、《CS:GO》等知名电竞产品，获得了玩家和业内的一致好评。

这次完美世界获得日本SQUARE ENIX的信任和支持，在游戏的研发阶段已经投入了大量的人力物力，以期打造一款最强的正版最终幻想系列手游。《最终幻想：觉醒》传承了源自PSP的经典玩法特性，重现了零班英雄羁绊：玩家可随意组合战队阵容进行战斗，战斗过程中超强的打击感和无限连击带给玩家超级震撼的体验。除此之外，《最终幻想：觉醒》还还原了PSP军神召唤系统，带领玩家召唤强大军神，释放最强军神之力，让玩家感受热血沸腾的手游世界。在2016年China Joy上，《最终幻想：觉醒》手游被原作制作人田畑端盛赞：“该游戏已经超越原作，手游故事情节更贴近中国玩家，加入MMO元素的《最终幻想：觉醒》手游是之前最终幻想手游无法相比的”。由此可见，《最终幻想：觉醒》可以说是完美世界研发能力最好的提炼和证明。

（5）Efun团队的深度耕耘

如何让粉丝在印尼地区更容易接受手游版《最终幻想：觉醒》呢？凭借Efun在印尼市场多年的研究和深耕，从游戏立项开始，Efun便将自己多年的发行经验和强大的发行实力运用到该款产品上：

最优质的翻译：游戏翻译由资深印尼译员完成，完美地沿用了端游掌机最终幻想零式的各类用词，打造出最贴近当地用户习惯的游戏语言，得到广大玩家一致认可；

最科学的语言机制：游戏包含英语和印尼语两种语言，满足了印尼地区各类用户对游戏语言不同的需求，尽可能地覆盖所有最终幻想系列的粉丝；

3.     最懂用户的内容调整：Efun从当地用户的特征和习惯出发，在游戏中做了如：双端通服，社群内置，分享新增，功能调整，数值调优，版本优化投放，UI优化等等贴合印尼用户行为习惯的一系列本地化调整；

4.     最全面的宣传推广：Efun除了利用Facebook和各大新闻媒体进行海报、新闻稿等形式的宣传预热之外、还在Youtube上传Final Fantasy Coser视频、并且邀请五位印尼当红主播录制试玩视频，通过网红的影响力迅速提高《最终幻想：觉醒》和Efun品牌的曝光；

5.     最用心的活动策划：在游戏正式上线后， Efun团队还策划了一系列特色活动，比如：军神召唤、声优应援等活动，同时还配合印尼当地节日定制奖品回馈玩家。更值得一提的是，为了让玩家结合《最终幻想：零式》主线剧情，运营团队将日方提供的CG视频整理成主线故事，根据主线剧情推进，在社群连载相关的CG视频，展示最终幻想零式世界观，同时展开剧情竞猜活动；

6.     最合理的版本编排：EFUN结合自身的经验以及最终幻想觉醒在其他地区的表现，对游戏版本编排作出最合理的调整和优化，最科学地满足用户对游戏内容的需求。

（6）日本SE、完美世界和Efun强强联合

《最终幻想：觉醒》中所有游戏内容和游戏外的所有周边素材，均通过日本SQUARE ENIX严谨监修，确保游戏完美地传承最终幻想系列的特色和风格，成为原汁原味的正版手游。除此之外，Efun和完美世界之间彼此的认可和信任，群策群力，最大化支持项目的调优，在整个项目中起了决定性的作用。

2017年，印尼本土手游市场迸发着前所未有的活力。据德国统计公司Statista报告显示，2017年印尼移动游戏总收入达6.07亿美元，较2016年的5.463亿美元同比增长了10%。这里值得一提的是渠道对印尼市场的扶持，例如：Google Play在首都雅加达举办了Google印尼手游大赛、Facebook和Twitter先后在雅加达设立了办事处等，都展现出了渠道对印尼手游市场的高度重视。按照这个趋势，未来两年，印尼新政策下的手游市场总收入必将持续攀升，这意味着印尼为创业者和投资者抛出了橄榄枝，但随之而来的是，印尼手游市场的竞争也必然越发激烈。一直以来，手游市场上最不缺的就是产品，但是如何让一款产品从激烈的市场竞争中脱颖而出？从《最终幻想：觉醒》身上我们看到，IP的知名度固然重要，但是真正能打动并且留住玩家的，还是游戏本身的品质和团队付出的汗水。